刚曩昔的“十四五”时代，体育财产出现诸多新现象，显现很多新特点。而在“十五五”的开局之年，体育财产从业者遍及认为，国务院办公厅《关在释放体育消费潜力 进一步推动体育财产高质量成长的定见》（以下简称“31号文”）等系列政策出台和大众体育高潮涌动，体育财产碰到了新的机遇窗口。

近期在懒熊体育举行的第十届体育财产嘉韶华上，“开新局、见新境”成为专家和业内助士对体育财产前景的遍及等候。

新需求——从产物到体验

从业内遍及称为“体育财产元年”的2014年起，中国体育财产已走过十多年。比拟曩昔，体育财产的“十五五”开场合排场临完全分歧的财产情况。

懒熊体育开创人韩牧在“见新境”的大旨演讲中暗示，当前体育市场需求、用户、场景和手艺都产生了很年夜转变，在体育什物产物已极年夜丰硕后，以立异思惟来“缔造体验”的能力，将是体育财产的一条“金线”。

他认为，从实体产物到非实体的办事和体验，是中国体育财产将来的增量。例如，马拉松等活动项目标赛事办事和体验已成办赛的焦点竞争力，“即便是实体产物，这个趋向仍然较着，是以我们看到良多门店从货架酿成办事和体验中间，乃至很多品牌亲身下场做角逐”。

若何缔造体验？供给优良的情感价值成为共鸣。

北京五棵松体育馆是业内公认运营最好的场馆之一。华熙团体董事长赵燕暗示，体育赛事带来人流，要留住人流，就要为不雅众看完角逐后释放情感打造配套业态，把五棵松酿成一个5小时的糊口体例体验地。“体育的焦点价值之一是供给情感价值，意味着要有丰硕的休闲消费场景支持。”她说。

韩牧认为，在这个快速转变、收集社交的时期，体育将成为“孤岛”都会人最主要的“情感供给商”，诸如路跑、滑板、攀岩等时尚活动，正以不异的快乐喜爱构建线下的安定社群。这类因感情链接发生的黏性，一样可以成为一种贸易模式。

缔造更好体验，新手艺加持必不成少。

阿里巴巴团体市场部奥运营业总司理谢龙介绍，阿里巴巴2017年成为国际奥委会顶级援助商后，阿里云一向在助力奥运会数字化转型。他流露，行将到来的米兰冬奥会因为场馆分离，不管在场馆侧仍是转播侧，手艺和运营上的挑战都很年夜，但这也将是初次年夜范围摆设AI的冬奥会。“会在办赛、不雅赛、参赛这三个方面，全方位利用AI手艺，大师很快会体验到。”

新场景——从单一到融会

“苏超”成为本次体育嘉韶华的高频词。韩牧认为，“年夜办事，年夜体验”时期到来的最直接表示就是赛事遍地开花，赛事经济也是以成为热词。

赛事经济就是让赛事成为多种消费场景的链接。从“村超”到“苏超”，再到各地“城超”，胜败的豪情以外，体裁旅商融会场景正在成为愈来愈多主办城市的选择。

韩牧说，“苏超”跑通了三个层面的模式。起首是当局主导、大众主推的赛事合作模式；第二是城市和赛事的联动模式，素质是文旅项目标“苏超”，成功将赛事与城市品牌和处所经济买通；第三是赛事品牌与海量消费者的关系，之前遍及认为大众体育是要花钱的，但“苏超”申明，大众体育IP是可以挣钱的，这是它最主要的意义之一。

首都体育学院党委书记杨海滨暗示：“这些年来，从角逐就是角逐，跟消费、跟文商旅没太年夜的关系，到今天这类融会不竭增强，资本设置装备摆设的能力和效力在进一步提高，这个新景象形象长短常可喜的。”他认为，角逐日经济将来可以变得更好。

十五运会吉利物“年夜湾鸡”的火爆出圈，是元隆雅图履行总裁王年夜为存眷的重点。他认为，这也是体裁旅融会、线上线下互动的成果。“先是‘年夜湾鸡’这个绰号被网平易近叫响，然后良多武校小伴侣饰演吉利物，在网上构成传布高潮，进一步带火了吉利物IP。再加上很多衍生品造型可爱，例如吐泡泡的功能有减压感化，知足分歧需求。”

2025年11月9日，演员在第十五届全国活动会揭幕式后与吉利物“喜洋洋”和“乐融融”互动。新华社记者 吴鲁 摄

他猜测，年夜型赛事的特许商品跟潮玩和文创近似，仍有庞大成长空间。

韩牧提出，以“管家思惟”供给全案办事，也可缔造消费新场景。预会专家还谈到，31号文中提到的户外、水上，都可成为活动消费新场景。

新人群——从精英到公共

曩昔的2025年，是传统意义上精英体育的小年，却成为中国大众赛事最火热的一年。

多年从事职业赛事的众辉体育开创人陆浩看到，大众赛事正迎来年夜爆发，且不像以往仅限在马拉松等一两个活动项目，而是百花齐放。“户外、自行车、匹克球……包罗青少年角逐。公共赛事的前景愈来愈广漠。”

橙狮体育董事长穆旸也认为，“苏超”开启了一个新的赛道。“曩昔一年，十几个省分进行了分歧的‘超’赛，包罗‘浙BA’等，2025年多是从头界说国内体育赛事的一年。”

安踏品牌首席履行官徐阳则提出将品牌“越做越小”，由于活动鞋服已不再是一个综合赛道，而是面临愈来愈细分的人群。“户外、网球、高尔夫、攀岩……一个年夜赛道酿成了良多条小赛道。每一个细分赛道都有本身的专注者，品牌需要足够专注，才能博得细分赛道的消费者。”他说。

韩牧认为，体育财产需要存眷“银发族”人群。截至2024年末，我国60岁和以上老年生齿达3.1亿人，麦肯锡发布的《2024年中国消费趋向调研》也提到，中国将来消费应当存眷中老年。

“体育财产需要一次‘适老化’革新，初白叟群尤应存眷。‘70后’年数最年夜的已跨越55岁，他们在消费行动上和呆板印象中的白叟分歧，应存眷活动给新一代老年人带来的‘第二人生’。”他说。